Van melkpak naar B&B: zo maak je een lokaal merk beleefbaar
Slapen in een melkpak? Zo maak je van een lokaal merk een belevenis
Een melkpak van zes meter hoog ombouwen tot Bed & Breakfast. Wie verzint zoiets?
Sommige marketingideeën ontstaan na maandenlang vergaderen, met uitgebreide strategieën, marktonderzoek en budgetten. Andere ideeën beginnen met een simpele vraag: wat zou er gebeuren als we mensen letterlijk in ons merk laten slapen?
Bij Boeren van Amstel besloten we het gewoon te proberen.
En zo werd een reusachtig melkpak van zes meter hoog het decor van een van onze leukste zomeravonturen.
Maar achter dat ogenschijnlijk ludieke idee schuilt iets waar ik steeds meer in geloof: een lokaal merk wordt pas echt interessant wanneer mensen het kunnen beleven.
Van een product naar een verhaal
Melk is misschien wel een van de meest alledaagse producten in onze koelkast. We schenken het in onze koffie, gebruiken het bij het ontbijt en denken er vervolgens nauwelijks meer over na.
Terwijl er achter die melk een complete wereld schuilgaat.
Boeren, koeien, weilanden, weidevogels, biodiversiteit en een landschap dat voor een belangrijk deel door boeren wordt onderhouden.
Met Boeren van Amstel proberen we die wereld dichter bij de consument te brengen. Niet alleen door lokale zuivel te verkopen, maar ook door te laten zien waar die vandaan komt en wat we met onze boeren willen bereiken.
Daarbij hanteren we een eenvoudige gedachte:
Maak natuurherstel eetbaar, meetbaar en vooral beleefbaar.
Eetbaar, omdat mensen via dagelijkse producten kunnen bijdragen aan een beter landschap.
Meetbaar, omdat je moet kunnen laten zien wat die bijdrage daadwerkelijk oplevert.
En beleefbaar, omdat mensen zich pas echt verbonden voelen met iets wat ze zelf hebben ervaren.
Een Bed & Breakfast van zes meter hoog
Daar stond het dan: ons enorme melkpak.
Een prachtig object om aandacht te trekken, maar wat doe je ermee als je méér wilt dan alleen zichtbaar zijn?
We besloten er een Bed & Breakfast van te maken.
Dat leverde onmiddellijk de nodige vragen op.
Kun je eigenlijk wel slapen in een melkpak? Is er voldoende ruimte? Hoe krijg je er een bed in? En misschien nog belangrijker: wie wil hier vrijwillig een nacht doorbrengen?
Gelukkig vonden we enthousiaste kandidaten.
Bart en Evelien uit Amstelveen meldden zich met een bijzonder creatieve inzending: een foto waarop ze samen in bed lagen, met een pak melk tussen hen in.
Twee geloven op één kussen en een pak melk ertussen.
Wat mij betreft was daarmee de toon gezet.
Waarom belevenissen sterker zijn dan reclame
Een advertentie vertelt mensen wat je verkoopt. Een belevenis laat ze voelen waar je voor staat.
Dat is een wezenlijk verschil.
Een campagne over lokale melk kun je gemakkelijk voorbijscrollen. Maar een echtpaar dat een nacht gaat doorbrengen in een gigantisch melkpak? Daar blijven mensen toch even voor hangen.
Je roept nieuwsgierigheid op. Mensen stellen vragen. Ze vertellen het door.
En ondertussen vertel je een veel groter verhaal: over boeren, lokale voedselproductie en het landschap rond Amsterdam.
Dat is voor mij de kracht van merkactivatie.
Niet nóg een reclameboodschap de wereld in sturen, maar iets creëren waar mensen zelf over willen praten.
Free publicity begint bij een goed verhaal
Voor lokale merken met beperkte marketingbudgetten is free publicity ontzettend waardevol.
Maar aandacht krijg je niet automatisch omdat je product duurzaam, lokaal of maatschappelijk relevant is.
Je moet mensen ook iets geven wat de moeite waard is om te delen.
Een ongebruikelijk idee. Een verrassende ontmoeting. Een vleugje humor. Iets wat visueel onmiddellijk duidelijk is.
Ons melkpak had al die ingrediënten.
En het mooie is dat zo'n idee niet ophoudt bij één publicatie of socialmediapost. Je kunt er een hele serie verhalen omheen bouwen.
Van de eerste plannen en de reacties van de boeren tot de verhuizing, de eerste gasten en hun ervaringen.
Elk moment levert nieuwe content op.
Natuurherstel moet je kunnen ervaren
Uiteindelijk gaat dit verhaal voor mij over meer dan een melkpak.
We willen dat mensen opnieuw ontdekken hoe bijzonder het landschap vlak bij de stad is.
Dat boeren niet alleen voedsel produceren, maar ook een rol kunnen spelen bij het beschermen en versterken van natuur.
En dat je als consument, bedrijf of bezoeker onderdeel kunt worden van die ontwikkeling.
Een lokaal merk kan daarin een geweldige verbindende rol spelen.
Niet door voortdurend te vertellen hoe belangrijk natuurherstel is, maar door mensen uit te nodigen om het zelf te ontdekken.
Want wat je zelf beleeft, vergeet je minder snel.
En als daarvoor eerst iemand in een melkpak van zes meter hoog moet gaan slapen, dan vind ik dat een uitstekende investering in een goed verhaal.
Dit is deel 1 van een drieluik over merkactivatie, free publicity en het beleefbaar maken van natuurherstel.
Bekijk de video: Slapen in een melkpak – is dit echt of nep?